@misc{uneatlantico27551,
         address = {Espa{\~n}a},
       publisher = {Repositorio de la Universidad},
           title = {Estudio y desarrollo de estrategias de comunicaci{\'o}n
digital en el marco de la Inteligencia Artificial},
            year = {2026},
             url = {http://repositorio.uneatlantico.es/id/eprint/27551/},
        abstract = {La l{\'i}nea de actividad de I+D que se propone se orienta al estudio y desarrollo de
estrategias de comunicaci{\'o}n digital en el marco de la Inteligencia Artificial
Para llevar a cabo el objetivo general, se han definido los siguientes objetivos
espec{\'i}ficos:
OE1. Analizar el estado del arte en el uso de la inteligencia artificial en creaci{\'o}n de
contenidos para medios digitales.
OE2. Estudiar los mecanismos de la GenAI (Inteligencia Artificial generativa) para
analizar contenidos en webs corporativas.
OE3. Implementar un prototipo web con contenidos para GenAI.
OE4. Dise{\~n}ar y proponer un plan de mejora para la creaci{\'o}n de contenidos digitales
adaptados para entornos de GenAI.

La presente iniciativa se orienta a generar un conocimiento que permita mejorar la
operatividad en la comunicaci{\'o}n a trav{\'e}s de medios digitales en un entorno de uso
generalizado de Inteligencia Artificial. La iniciativa se enmarca en la adaptaci{\'o}n de
las organizaciones para crear medios de comunicaci{\'o}n digital teniendo presente las
herramientas de Inteligencia Artificial, lo que es un {\'a}mbito claramente en alza.
Estrat{\'e}gicamente, se pretende avanzar en este campo de conocimiento para que se
pueda transferir tanto hacia el mercado espa{\~n}ol como latinoamericano por nuestra
relaci{\'o}n con estos mercados.
En este {\'a}mbito, la creaci{\'o}n de medios digitales tan populares como los portales webs
corporativos debe adaptarse para lograr el mejor impacto posible en el marco de la

que podr{\'i}amos denominar sociedad de la Inteligencia Artificial. Como es sabido, las
herramientas de IA permiten a los usuarios acceder a los medios digitales disponibles
de un modo diferente a las casu{\'i}sticas anteriores. Ello implica que cabe modificar
las estrategias de comunicaci{\'o}n y creaci{\'o}n de contenidos digitales con objeto a
generar resultados para la IA que sean ciertamente representativos, evitar la
generaci{\'o}n de informaciones falsas o incompletas, as{\'i} como tambi{\'e}n facilitar que
estas herramientas ?nos encuentren? con mayor facilidad. Esto a fines de marketing
y publicidad.
Poblaci{\'o}n beneficiaria: creadores de contenidos, comunicadores, periodistas,
publicistas, SEOs
Segmento de mercado: empresas, especialmente pymes.
Resultados esperados:
- Conocimientos actualizados en el uso de la inteligencia artificial en creaci{\'o}n de
contenidos para medios digitales.
- Mecanismos de la GenAI (Inteligencia Artificial generativa) para analizar contenidos
en webs corporativas.
- Estrategias para la creaci{\'o}n de contenidos digitales adaptados para entornos de
GenAI.
- Mecanismos para el control de calidad del contenido digital.}
}